Azertix est un jeu de société de lettres, rapide et ludique : on retourne une carte, on trouve un mot, on marque des points. Pour ce jeu, j’ai conçu l’ensemble de l’univers graphique, du logo jusqu’à la boîte, en passant par les cartes et la règle du jeu.
- Client : Games Blonde, éditeur de jeux de société
- Projet : identité visuelle et packaging d’un jeu de société
- Livrables : logo, boîte de jeu, système de cartes, livret de règles
- Outils : Adobe Illustrator, Photoshop et InDesign
- Localisation : Pordic, Côtes-d’Armor
Le défi : donner envie de jouer avec les mots
Les jeux de lettres ont souvent une image sage, voire scolaire. Azertix est tout l’inverse : un jeu de rapidité de 20 à 30 minutes, de 2 à 8 joueurs, où l’on doit trouver avant les autres un mot qui correspond à la carte retournée. Le design devait traduire cette énergie, se démarquer en rayon et rester parfaitement lisible en pleine partie.
La promesse inscrite sur la boîte résume l’objectif : « Vous réconcilie avec les jeux de lettres ».
Un logo qui joue avec les lettres
Le nom du jeu reprend les premières lettres d’un clavier, AZERTY. Le logo pousse l’idée plus loin : chaque lettre a sa propre personnalité, comme si elles sortaient d’un sac de lettres mélangées. Le « i » est remplacé par une hermine, un clin d’œil à la Bretagne qui rend la marque immédiatement reconnaissable.
Un univers coloré et en mouvement
L’identité visuelle repose sur un dégradé vif, du violet au rose puis à l’orange. Ces couleurs évoquent le mouvement, la vitesse et la bonne humeur, exactement ce que l’on ressent autour de la table. Sur le couvercle, un zèbre stylisé, aux rayures en dégradé, devient la mascotte du jeu : un animal graphique, rapide et un peu fou, qui ne ressemble à aucun autre jeu de lettres.
Un packaging pensé pour le rayon
Une boîte de jeu doit se vendre seule, en quelques secondes, au milieu de dizaines d’autres. Le couvercle mise sur un contraste fort : un fond clair et rayé, le zèbre en couleur et le logo bien visible. Les côtés de la boîte reprennent le dégradé, pour que le jeu reste repérable même rangé sur une étagère. Au dos, le but du jeu, le nombre de joueurs et l’âge conseillé se lisent d’un coup d’œil.
Des cartes et une règle faciles à comprendre
Dans un jeu de rapidité, la moindre hésitation coûte des points. J’ai donc construit un véritable système de cartes : les types de cartes se distinguent par leur couleur, les consignes sont courtes et les lettres, répétées dans les coins, se lisent quel que soit le sens de la carte sur la table. Le livret de règles suit la même logique, avec une mise en page claire pour lancer une première partie en quelques minutes.
Un jeu éco-conçu et fabriqué en Bretagne
Azertix est fabriqué à 100 % en Bretagne, avec du papier et du carton français, en grande partie recyclés, et des encres végétales. Le design devait donc fonctionner avec ces contraintes d’impression, sans perdre l’éclat du dégradé. L’hermine du logo prend ici tout son sens : c’est la signature d’un jeu breton, de sa conception à sa fabrication.
Le jeu est aujourd’hui disponible sur la boutique de Games Blonde.
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Jeu, produit artisanal, gamme alimentaire ou cosmétique : un packaging réussi raconte votre histoire avant même que le client ne lise la description. Je vous accompagne de la création du logo jusqu’aux fichiers prêts pour l’imprimeur, depuis mon agence près de Saint-Brieuc, en Bretagne et partout en France.
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