La PLV (Publicité sur le Lieu de Vente) est une technique de communication visuelle utilisée dans le domaine du marketing pour promouvoir des produits ou des services directement auprès des consommateurs dans un point de vente, tel qu’un magasin, un supermarché, un salon commercial, etc. La PLV a pour objectif d’attirer l’attention des clients potentiels, d’informer sur les produits ou les offres spéciales, et d’inciter à l’achat. Voici quelques éléments clés de la PLV en communication :

• Types de PLV : les présentoirs, les affiches, les bannières, les stands d’exposition, les étiquettes de prix, les échantillons gratuits, les brochures, et plus encore. Chacun de ces éléments vise à communiquer un message spécifique aux consommateurs.
  
  
• Objectifs : l’augmentation des ventes, la promotion de nouveaux produits, la création de notoriété de marque, l’information sur les caractéristiques des produits, la démarcation par rapport à la concurrence, et la création d’une expérience d’achat agréable.
  
  
• Créativité visuelle : les visuels, les couleurs, les typographies et les mises en page sont soigneusement conçus pour susciter l’intérêt du public cible.
  
  
• Mesure de l’efficacité : les entreprises peuvent mesurer l’efficacité de la PLV en surveillant les ventes, les taux de conversion, le trafic en magasin, les enquêtes auprès des clients et d’autres indicateurs clés de performance (KPI).
  
  
• Impact sur l’achat : La PLV a un impact significatif sur le comportement d’achat des consommateurs. Elle peut influencer les décisions d’achat en attirant l’attention, en informant et en renforçant la perception positive d’un produit ou d’une marque.

La PLV est une composante essentielle de la stratégie de communication des entreprises qui souhaitent promouvoir leurs produits ou services de manière efficace sur le lieu de vente. Elle fait partie intégrante de l’expérience d’achat des consommateurs et peut jouer un rôle clé dans le succès d’une campagne marketing.